Daniela Cabrerizo » News

Feliz día del diseñador :: happy world design day!

Daniela — Fri, 27 Apr 2012 17:53:06 +0000

As busy as we are (I don’t even have time to update my own site…), it is important to stop for a few seconds and think about this day and what it means for us and the world. Sometimes people think that being a designer is a hobby, rather than an important profession. The power of design is so mixed with people’s daily life, that they don’t even realized how much it affects their decisions, way of living, and even thoughts. I guess that means we are doing our job well? But today, we should approach things differently; today we should make evident how important design is, how inspiring it is, and how much we can do by working together, sharing experiences and inspirations.

“World Graphics Day is an opportunity to recognize communication design, and its role in the world…. On this occasion, designers reflect and hope that our global network can contribute to greater understanding between people and can help to build bridges where divides and inequities exist.” by Iconograda

Happy designers’ day everybody, embrace your profession, never stop learning, get inspired by everything and everybody. Life and nature is full of design, so pay attention. Never let stress or work stop you from getting inspiration. Take a moment every week to read about design, see other people’s work, other industries creations, and feed your inner creative garden! I also want to thank all the institutions that work to improve our profession and quality of work: AIGA, ICONOGRADA, DESIGN SCHOOLS, etc.

You deserve a good drink today. Cheers!!!

NO SOPA LAW it will break the Internet

Daniela — Thu, 19 Jan 2012 04:50:54 +0000

I have always said, if you don’t know how it works, don’t try to fix it!

I believe in copyright, I believe in protecting original ideas, in original artwork. I am a designer, that is part of my business, so I understand people want to do something about piracy, but censoring the Internet with such a vage and abusive law as SOPA & PIPA is not the way to do it. And it will not affect piracy at all, because they will find another way to do it. This law will only create big trouble to people like you and me. People that use the Internet as an essencial tool to promote businesses, communicate, express creativity, new ideas, entrepreneurs, etc.

The Internet is one of the most powerful and successful tools of communication & inspiration, and creating a censoring law will not stop piracy, it will only stop us from our rights. Right to free speech, right to express ourselves, right to create, right to be informed. If you are a US citizen or resident, say NO to SOPA / say NO to PIPA. Do not allow your congress to control a free, accesible and essential tool for today’s world. Stop the abuse now before it is too late! To know more, please inform yourself:

http://fightforthefuture.org/pipa/

Among some of the brave companies that have united to refuse this law are: Amazon, Wikipedia, Flickr, Facebook, YouTube, and many others.
http://www.bbc.co.uk/news/technology-16612628

That is how important this is, what are you going to do about it?

Felices Fiestas :: Happy Holidays

Daniela — Tue, 10 Jan 2012 23:46:25 +0000

My new year resolution is to write more and better for my site, maybe even do some updates on the design and structure. Also, I want to go back to painting, illustrating and try to use that for my designs more often or use it to create new personal projects, so there is lots to expect for next year and I hope you visit my site again! If we worked together, thank you very much for choosing me as your creative partner. If we haven’t work together (yet), call me in 2012! ☺ new year, new opportunities for greatness!

Mis promesas para el próximo año son escribir más y mejores posts aquí, quizá hacer algunos updates al diseño y estructura. También quisiera volver a pintar, a ilustrar y tratar de usar esto para mis proyectos tanto profesionales como personales, y liberar mi pasión por el arte. Hay mucho que esperar para el próximo año y espero que me sigas visitando! Si hemos tenido la oportunidad de trabajar juntos, muchísimas gracias por escogerme como tu socia creativa. Si no hemos tenido la oportunidad (aún), búscame en el 2012! nuevo año, nuevas oportunidades para crear grandes cosas!

Enjoy life creatively!!!

♥

Stop promising, prove it with actions

Daniela — Fri, 02 Dec 2011 23:31:56 +0000

In today’s world most companies know they have to be aware of their brand, of their visual image and work hard for differentiation, but what happens when a company does (almost) everything right. They hire a consultant company to do research about who they are, what they do, how to approach clients, and how they are perceived from the audience; they hire a designer to redo their logo, stationery, and website; and somehow they still don’t grab their public’s trust… the answer is action. The question that needs to be asked is:
Is this company behaving they way they promised? Are they really making decisions based on their brand promise or are they focused only on doing more business, no matter how it comes?

We need to change our attention from “what I am wearing and how do I look” to “how am I behaving in front of others”. I am pretty sure most of us (specially woman) have heard, at least once, the phrase “the beauty is inside” and a Spanish one “aunque el mono se vista de seda, mono se queda” (you can dress the monkey with silk, but it will not stop being a monkey). Well, the same rules apply to branding. A brand goes beyond its appearance, beyond its look, it has to prove, with actions, that their promises are real, trusworthy, and according to their values.

Most of the time, the people that lead the company and/or makes the decisions, forget that they have to prove with actions what they promised. Over the years, the stress of having the business functioning and making profits (to the company, directors, shareholders) steals the attention from the day-to-day-prove-who-you-are management. It is the responsibility of the creative and/or marketing team to keep that as a priority, by reminding the decision-makers what the company is supposed to do.

It takes a real visionary to make promises a real fact over the years, no matter how big the company becomes. For this reason, today I want to share with you a great example of this; and a very brave one I have to say… Patagonia products has been one of my favorite products for a while, as much as Northface. As a nature and trekking lover, I relate to these two brands, and I am a pretty loyal costumer. BUT one of the things that I love the most about Patagonia, is their personality, their vision, and the real effort they make to live up to their promises and not settle for less. I actually have to safe for a while to be able to buy their products, but I do it anyhow. They keep their brand promise (and values) not only in every product they make (as much as I know), but in every business adventure they start, from books, to blogs, to equipment, entertainment, etc. And this year, even with a very difficult economic crisis, they communicated a message that goes along with what they believe.

Black Friday is a very famous thing in the US, probably the best day for retail, and Patagonia put out a shocking message. Check it out in this link:

http://patagonia.typepad.com/files/nyt_11-25-11.pdf

Don’t buy this coat. I think this is one of the best advertisement I have seen in a while, and I think companies around the world (actually politians too) should take this as an example. It was a fresh contrast to what I read in the papers and saw in the news that day.

I am sure, a few months before Black Friday, the team at Patagonia was asking themselves: what do we do, as a company that promises to be green and fair with the world, in the most retail-crazy day of the year? what to we do…? Do we lower our prices and make a huge profit? Do we keep our prices and stay the same? or do we try to tell our audience what we think about this day, about the consequences, about what they should do, and at the same time keep our brand promise, by doing the right thing.

Keep your promises, remember your values, mision and vision everytime you make a decision. Keep your brand manual, your creative brief at hand. Read it often and share it with your staff, so you don’t forget who your company is and how they should behave. If you do this, and live up to your promises, you will always be perceived as a trusworthy entity/person/company…brand.

Cheers.

Paquete web, dos marcas una estructura: eficiencia al 100%

Daniela — Fri, 30 Sep 2011 02:44:24 +0000

Podría apostar que todos hemos estado en esta situación: se nos presenta un proyecto interesante en el que realmente queremos trabajar (nos lo inmediatamente en nuestro portafolio…), pero hay un problema; el cliente tiene un presupuesto limitado. Que hacer, que hacer, que hacer…tomamos el proyecto? lo rechazamos?… En esta ocasión nos pasó con Ale de Macedo y Pipoca. Dos marcas jóvenes, recién empezando en el mercado peruano, pero con muchas ganas de salir adelante y crecer.

Ale de Macedo y Pipoca son dos marcas basadas en creatividad, en la innovación, en crear cosas nuevas todos los días, tomando ventaja de los recursos disponibles. Así que pensamos, si estas dos empresas pueden hacerlo, porque nosotros no? porque no trabajar creativamente para lograr hacer dos buenas webs de una manera económica, pero con la libertad de trabajar con conceptos muy creativos e interesantes. Fue así como decidimos tomar el proyecto, tratando de ser lo más eficientes posibles para poder trabajar con un presupuesto limitado sin sacrificar el producto final. Al final del día, tanto el cliente como nosotros queremos que las páginas web terminadas funcionen correctamente, sean eficientes y atractivas. Nostros también queremos tener una buena pieza en el portafolio, no?

La solución que encontramos para este proyecto fue diseñar una estructura y composición web que pudiera ser adaptada a ambas marcas, de tal manera que las página web fuera funcional también para ambas. El objetivo fue crear un diseño flexible y una estructura eficiente. El resultado, dos páginas web que siguen una misma línea general, pero cada una con una personalidad específica de acuerdo a la marca. El diseño de estas páginas web además, permite que los productos resalten por si mismos.

Pipoca web: www.pipoca.pe

Web Ale de Macedo: aledemacedo.com

Controla a tu crítico!

Daniela — Thu, 22 Sep 2011 18:50:20 +0000

En este post he decidido no escribir mucho, sino compartir con ustedes un artículo super interesante sobre nuestro “crítico interno”. Estoy segura que más de uno a dudado de sus capacidades en algún momento. Si son diseñadores, probablemente lo hagan tan seguido como servirse tazas de café. Este artículo explica, de una manera realmente interesante, no sólo como controla a ese crítico interno, sino las ventajas de llegar a hacerlo y lo mucho que eso puede ayudarnos para mejorar e inclusive cumplir nuestros sueños, ya que nos libera de los grilletes que nosotros mismos ponemos y nos da la libertad de actuar según nuestros instintos.

“The problems arise when the inner critic is banging the drum during the creative process.”

Denise, la autora de este artículo (disculpen que esté sólo en Inglés), explica por que nuestro crítico debe ser dejado afuera de la fiesta durante el proceso creativo. Un gran profesor de SCAD (la universidad donde asistí para el MFA) me dijo una vez. Cuando crees un diseño, ten en cuenta los conceptos, pero en las primeras horas de diseñar sólo diseña…ten un “vomito creativo”. Diseña todo lo que se te ocurra, sin criticarlo, ni rechazarlo. Luego, como segunda etapa, junto con los conceptos en base a los cuales se basa el proyecto/marca/pieza, empieza a decidir que diseños podrían funcionar (por qué) y empieza a pulirlos. De todos los diseños que haces, que pueden ser miles y una vez conté hasta 25 logos para un sólo cliente, ya con el crítico en mente y la información correcta, vas decidiendo cuales funcionan, arreglando lo que necesites mejorar.

“When you think different thoughts, you create new pathways.”

Espero que disfruten este artículo tanto como yo. Sirvanse una taza de un rico café (si tienen suerte será peruano jaja) y leanlo con clama porque vale la pena:

http://www.alistapart.com/articles/banishing-your-inner-critic/

Less is more, over and over again

Daniela — Thu, 18 Aug 2011 14:14:29 +0000

We have all heard this phrase over and over again “less is more”. Most people, including maybe some of our clients, don’t really understand the point of it. People don’t really know the power of white space, more over, they are terribly afraid of it. I see this happening every day, when flyers, posters, brochures, and even business cards are filled with design elements and information to the last corner. The reality is that white space is powerful, more powerful than you think. It does not only allow a good legibility, but can carry a strong emotional message. It can create and environment, a sensation and contrast, just by interacting with another design elements.

I know that sometimes it is hard to convince clients of leaving white space. Why? because most people feel that they are paying for that space, and that white space is being wasted, unused. As designers, we need to teach our clients what we know and explain why our proposals and what we choose for them, is a good idea. This of course thinking that we have been working with strategy, being conscious of the brand, communication objectives, etc.

By saying less is more, we are also saying the simpler the design, the better. But, in order to have a simple, clean design, you have to have a good idea behind it. Otherwise, simplicity, white space, and all the concepts we are talking about, mean nothing. A good concept is able to support the idea and will inspire a good design. I say this to my clients everyday: think first, make strategic decisions, what is best for you and your company, then we will start designing. Having a strong and solid concept will help the company and it will make the designers’ life better. In addition to this, having a concept behind the design inspires us to find creative solutions to communicate that specific concept, rather than having no idea and having to design by guessing… if we do the last, what will probably happen is that we will design a million ideas, a thousands of logos and non will do the trick. The client will not be able to choose the right design alternative if they don’t know what they need. Designers need to help their clients figure things out, first by talking about the concept behind and their strategic needs, and then by designing.

I wanted to give you a good example of “less is more” and I found a great piece I want to share with you. The image above is a screen shot of a very nicely done motion graphic piece that I am including in this post. It is not my pice, it was done by Colin Trenter, but I always like to search for inspiration; designs that remind me to stay creative and also remind me of the things I learned at school. I have always said “don’t copy, research and search for inspiration and always, always respect other peoples’ work”. In this post, I wanted to talk about simple design, about putting less noise in the screen or paper and support every element with a strong message and a reason to be there. This is a good example and I am sure there is plenty more out there, so I encourage you to find them and be inspired by those well done designs.

This example piece is a good design done with simple geometric elements. Every single element in this animation is tied together by a concept: the music, the forms, the colors, the background, and the voice-over. They used the “white space” to create and environment and enough contrast to make the main character (the circle) pop. It is a simple, clean design with a specific well thought idea behind it. I hope you like it and inspire you to really concentrate on the concept behind each of your creations, in order to do simple, well thought, clean designs with strong personality.

Let’s go back to simple!

Google me!

Daniela — Wed, 04 May 2011 20:37:58 +0000

Al re-diseñar esta página web pensé en incorporar una sección de noticias, no sólo para comunicar nuevos proyecto y quizá objetivos alcanzados, sino para compartir información útil para mis colegas y porque no, para mis clientes también. Esta señores, es mi primera contribución y espero les sea útil de alguna manera.

Esta semana, leí un artículo muy interesante en TalentZoo sobre que se llamaba “Get Googled, Get Hired”. Muchos de nosotros, no solo freelancers diseñadores, sino fotógrafos, arquitectos, escritores, así como pequeños empresarios que lanzan por primera vez sus propios negocios o pequeñas tiendas, no nos damos cuenta cuan importante es realmente, cuidar de nuestra identidad en la web. No estoy hablando de la parte financiera, sino de nuestra imagen pública; de nuestra marca online. Como nos ven otras personas hoy en día, depende también de que cosas lean o vean de nosotros en Internet. Estoy segura que muchas personas ya saben que antes de contratarte, algunos negocios revisan tu Facebook (y hay varios casos de personas que no han sido contratados por tener una imagen “perturbadora” en Facebook)… bueno, nuestra imagen digital va mas allá. Hoy en día, se trata también de las búsquedas en Google ó Bing, fotos de Flicker, escritos en Twitter, videos tuyos en YouTuve ó Vimeo, etc.

El diversificar y mejorar nuestra marca e imagen online (aunque nuestra marca sea nosotros mismos, nuestro nombre) brinda grandes beneficios. No solo uno debe tomar cargo y responsabilidad por lo que sale online con nuestro nombre, sino que debe poder controlarlo, trabajarlo, y hacer que funcione de manera positiva. Aquí algunos pasos importantes a seguir, por ejemplo si eres diseñador gráfico, fotógrafo, editor, animador, etc (aunque puede aplicarse a otros negocios también):

1) Deberías tener ya una pagina web personal (o en caso sea un negocio, de tu negocio) funcional; un portafolio online que considere al menos los puntos básicos de SEO (search engine optimization), es decir, que sea hecha en HTML (Código abierto usando WordPress o Drupal) para que Google la pueda leer, donde tu nombre sea fácilmente ubicado y preferiblemente en forma de texto (no imágen). Si tu dominio (URL: www..) es tu propio nombre, mejor aún, pero sino, trata de nombrarlo dentro del texto de la página principal/homepage, y si puedes en letras grandes. Si tu nombre es común, trata de nombrar tus servicios, asociando tu nombre a lo que haces.

2) Prueba buscar tu nombre en Google o Bing usando las comillas, por ejemplo “daniela cabrerizo” y revisa los resultados. Si nunca lo has hecho, felicitaciones tu ego no es tan grande como pensabas jaja pero de ahora en adelante debes tomar esto como una herramienta profesional, no como una curiosidad personal. Si tu nombre no aparece mucho ó si no tienes muchos resultados de tu nombre asociados a tu negocio o profesión, debes tomar cartas en el asunto y poner manos a la obra. Aquí algunas ideas.

» Abre una cuenta en LinkedIn y/o en paginas de portafolios relacionados a tu profesión, en Facebook (sino la tienes), en Ziggs, etc. Investiga donde valdría la pena ubicar tu perfil según tu campo y trata de poner información útil y relevante a tu profesión, como tu trayectoria, CV, etc. No olvides nombrar los servicios que brindas, donde estudiaste o trabajaste, premios obtenidos, publicaciones, etc.

» Trata de eliminar cualquier contenido negativo relacionado a tu nombre y en vez de esto, intenta poner tu nombre en paginas webs o blogs relacionadas a tu profesión ó talento. Si eres escritor, porque no abrir un blog o comentar en algún blog interesante ó relevante… Si eres fotógrafo, lee blogs o publicaciones online relacionadas al campo de fotografía constantemente y comenta cuando sea importante con ideas personales, interesantes y sobre todo relevantes. Nunca esta demás, dejar no sólo tu nombre, pero también tu página web dentro del comentario, para así compartirla aún más. Si eres escritor, intenta escribir artículos en diferentes revistas o blogs como invitado por ejemplo. Todo esto lo tienes que hacer de manera constante, sino dentro de un tiempo tu nombre volverá a desaparecer en el inmenso mundo de las búsquedas de Google y Bing. Debes tratar de mantener tu imágen “viva”.

» Si tienes problemas con contenido negativo sobre ti, puedes abrir una cuenta en Vizibility (vizibility.com). Ellos remueven cualquier contenido que no sea sobre ti e inclusive brindan un botón “search me” que puedes incluir en la firma de tu email. Esto puede ser útil si te estas presentando ante nuevos clientes ó posibles contactos, inversores, etc. Les das la opción de que te investiguen libremente y sin miedo…

» Muestra tu trabajo en diferentes medios. Abre una cuenta en YouTube, en Vimeo, Blip.TV, Viddler, en Flicker, etc y postea tus trabajos ahí también, no solo en tu portafolio. Piensa en diversificar; ten el criterio de poner un puñado de tus mejores trabajos en cada medio y que estos sean relevantes al medio. Si eres diseñador pero tomas fotos, abre una cuenta en Flicker para tener tus fotos y algunos de tus trabajos (fotos aplicadas a un póster por ejemplo). Si haces motion graphics/animación, deberías tener tu reel en YouTube y Vimeo y deberías mantenerlo al día. Trata de que este contenido este actualizado con trabajos nuevos por lo menos cada 3 o 6 meses… si puedes hacerlo mas seguido, mejor.

Mejorar tu persona en internet puede sonar como mucho trabajo, pero si lo que quieres es nuevas oportunidades, nuevos clientes y crecer, debes ponerle atención a este medio y realmente pensar en lo mucho que puede hacer por ti. La web nunca se apaga (bueno, casi nunca) por lo que es una herramienta de ventas constante… vende y habla de ti cuando tú no estas presente y la persona que presenta online debería coherente con la que se revela personalmente. Tus trabajos, premios, logros, contribuciones, etc deben estar presentes en la web y debes comunicarlos porque son elementos positivos que brindan un valor agregado a ti y a tu trabajo. Un buen perfil en la web no solo te hará ver mas profesional y responsable, generando confianza, sino que le dará valor a tu nombre y a tu marca.

Si tienes tiempo y no te importa leer en Ingles, revisa este articulo de TalentZoo, que sirvió de inspiración para este post. Brinda una explicación mas detallada y completa sobre los pasos a seguir, elementos importantes a considerar y la importancia de este tema:

http://www.talentzoo.com/news.php/Get-Googled-Get-Hired-Pump-Up-Your-Personal-Brand/?articleID=10074&utm_source=SubscriberMail&utm_medium=email&utm_campaign=Your%20Dose%20-%20Get%20Googled%2C%20Get%20Hired&utm_term=&utm_content=97028f903b1f4a78a4f6e5ce4695fe78

Aquí doy una lista de links que podrían ser útiles:

www.linkedin.com

www.flickr.com

www.vimeo.com

www.ziggs.com

www.coroflot.com

www.blip.tv

www.viddler.com

www.talentzoo.com

Buena suerte!
Daniela

New Website! Estreno nueva web!

Daniela — Wed, 02 Mar 2011 20:52:37 +0000

Finally, it’s here! For a designer, the most difficult work to do is probably the work for one self… It took me more time than planned, but my new site is here. I know that when becoming a freelance, one of the most important things is good self promotion, so here it is the most useful self-promotional tool one can have. A new, good looking, functional website to show off my work. I hope you like it, please explore! I will be updating it very often, since this was coded by a great web specialist (thank you Tim Farley!) allowing more interactive features and flexibility. Contact me if you have questions or if you want to give me some feedback, I always appreciate it. Thank you for visiting!

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Finalmente está aquí! Para un diseñador, el trabajo más difícil es el trabajo para uno mismo… Me tomó más tiempo de lo planeado, pero mi nueva página web ya está lista. Todo freelance debe enfocarse en promover su trabajo y una de las mejores herramientas que existen para este propósito, es una buena página web. Pero, para realmente sacarle el jugo a esta gran herramienta promocional, tuve que re-diseñarla, y gracias a un excelente especialista web (gracias Tim Farley!) cuento hoy con elementos más interactivos y funcionales. Esta nueva página web será actualizada más seguido y tendremos novedades constantemente. Por favor navega libremente por ella, vuelve regularmente y no dudes en contactarme si tienes alguna pregunta sobre mi trabajo o si tienes críticas/comentarios, que siempre son bienvenidos. Gracias por visitarme!

New Zealand Escape

Daniela — Sun, 30 Jan 2011 04:03:43 +0000

In 2010, as I was struggling to figure out my next move in life both professionally and personally, I decided to make a full stop and take a break. Yes, it might soundlike the “eat, pray, love” book, but instead of going for a year to 3 remote locations, I went for a month to New Zealand. Best desition ever! I have to say… New Zealand is a dream, a wonderful country. The trip, renewed me, gave me time to distance myself from my real life, my problems, and gave me the opportunity to put things in perspective, think clearly, and gave me the peace of mind (and balls) I needed to make the right desitions. I spend two weeks as a volunteer with the Global Volunteer Network for an environmental program, learning about the wonderful, fragile, and unique eco-system of NZ. I was given the opportunity to be in touch with the earth once again by working not in front of a computer, but outside with my hands. I did not only have the opportunity to see amazing natural reserves and landscapes, but I was able to learn from great people, a lot a about taking care of the environment and the impact we make everyday.

After these program, I spend another two weeks traveling in a very cool Escape van, camping, and doing trekkings. Since I was 10 years old living in the south of Perú and seeing the “Anchor Milk” commercials, I remember wanting to go to NZ; and in 2010 I fulfilled my dream. I have to tell you, I recommend doing it at least once in your life. Go away, as far away as you can, escape somewhere you always wanted to go, change your routine to see other places and meet other people. Go, do it soon.